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自媒体流量交易模式受肯定,云堆获IAI平台创新银奖
2017-05-19 13:48:00
来源:文章来源于网络

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  云堆创始人/CEO张国鸿&云堆COO张一帆

  以“经典,营销未来”为主题的“2017IAI国际创享节”暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典5月16-18日在北京举办,3000多位来自学术界、广告界、媒体界、企业界的精英以及品牌企业主出席此次创享节。为期三天的IAI国际创享节活动包含主题演讲、品牌专场分享、全场大奖PK、颁奖盛典、营销培训、WorkShop、互动艺术展等丰富的形式与内容。

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  第十七届IAI国际广告奖共有1776件作品报送参与此次奖项评选,而云堆的参选案例有幸在这些优秀作品中脱颖而出, 并荣获“工具/系统/平台创新类”银奖。

  云堆是一家专注于自媒体的交易平台,实现广告主在平台自主下单、媒体主自助接单的流程,帮助广告主高效实现内容营销,目前平台完成一单交易平均只需4.6秒。2015年、2016年先后获得新希望草根知本、四川文化产业投资基金的投资,公司估值2.5亿。

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  本次盛会云堆新媒作为获奖单位出席以及创始人/CEO张国鸿受邀为演讲嘉宾,大会上张国鸿围绕三个方向为与会者分享了《玩转自媒体营销》①自媒体广告进入下半场、②发现中小自媒体的秘密、③内容电商风口形成。张国鸿同时为在场的参会者分享了云堆内部的一些监测数据,并以监测数据为基础为大家分析了自媒体未来的趋势以及自媒体一些新的玩法。

  ◆ 数据做支撑:有多少人看广告,就花多少钱

  自媒体很火,很多人轻而易举就能有不菲的收入,并且自媒体的数量也在急剧上升中。但是,自媒体为什么火?究竟每个自媒体人的价值何在?很少有数据可循,从而导致很多广告主看不懂自媒体,更是找不到方法和入口来进入这个圈子。

  “如果想要广告主为自媒体广告买单,就必须要有数据做支撑,用数据反映自媒体真实的价值和潜力所在。”而云堆基于自身的数据能力,已经能做到:“有多少人看广告,广告主就花多少钱”,让广告主的每一分钱都花的所值。

  ◆ 首创“自媒体流量交易”模式来分发广告

  “过去广告界存在着广告主拖欠媒体主广告费的现象,媒体想先收钱,但广告主又担心效果达不到。”而云堆的商业模式将改变这样的现状。如今媒体俨然已从稀缺时代变为了充裕时代,这点变化直接导致的结果便是,广告定价权慢慢的回到了广告主手上。

  云堆以自媒体大数据起家,日常跟踪并分析的自媒体数据超500万个,以此为基础推出“自媒体流量交易”的模式来分发广告。具体来说,广告主可以自主为每一个阅读出价并设置接单媒体属性,匹配到的自媒体自愿抢单,内容发布后按有效阅读计费。

  广告主只需填写自己的投放需求,然后云堆新媒智能推送引擎就能从庞大的媒体资源库中选出符合广告主需求的媒体,依据广告主的出价高低,按照媒体受众群体与广告主的需求匹配度,一圈一圈的向外推送,直到找够愿意接单的媒体数量。同时,云堆智能引擎向这些新媒体发出抢单邀约,成功接到单的自媒体将按照广告投放后的实际效果获得报酬。接到了任务发布之后,云堆便开始跟踪这个媒体,所有接单媒体的发布时间、点赞数、阅读量等数据,广告主都可以实时查看。

  值得一提的是,去年微信公众号刷流量的事大面积曝光后,很多广告主对于投放自媒体都处于谨慎观望的态度,对此,云堆新媒一开始就建立了NGR反作弊系统。一旦进行广告投放,云堆新媒将持续采集投放账号的阅读数据,启用反作弊系统,通过对阅读变化比对、阅读增量差异、阅读增长速度、阅读曲线斜率等多个评判维度进行系统智能识别有作假嫌疑的账号。对于一些刷阅读量的行为,平台会将作弊数据自动扣除,并把钱返还到广告主的账户上。

  云堆平台一直都在为广告主品牌/商品推广和自媒体的流量变现探寻更多的途径。云堆购是云堆新媒旗下商品推广的一个平台。主要为供货商提供自媒体推广服务,供货商可免费将商品免费添加到云堆购商品推广平台,价格佣金自主定价,经由云堆平台海量自媒体自由、自愿地选择商品进行推广并售卖。商品向平台上所有自媒体开放,自媒体可根据自身特点来选择想要推广的商品。

  截止目前云堆平台注册自媒体已超10W+,每日新增数百注册自媒体,拥有广告主5000+。 作为国内独树一帜的自媒体流量交易平台,云堆希望能真正帮助广告主解决投放自媒体时决策难、预算控制难等问题,同时也能帮助解决自媒体在这个资讯过剩的时代,流量变现的生存问题。

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