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围绕着母亲和孩子的严格消费需求,有三件事应该由企业负责。
2020-05-23 09:53:31
来源:文章来源于网络

随着中国人口政策的改善,包括开放第二个孩子,以及可能爆发的婴儿潮一代浪潮,人们认为生育率仍有上升的机会。这一过程可能比较缓慢,但母婴消费者的需求必须在很长一段时间内僵化。你为什么这么说?

事实证明,有些人认为母子市场只是一个从出生到一两岁的周期。事实上,这种观点太狭隘了。母婴消费需求的周期很长,首先是怀孕的开始,孩子的生长发育和母亲的成长和发展过程,都是一个很长的周期,可以有早期教育、知识支付、健身和其他消费需求。

长周期也体现在世界上人口最多的国家,如中国,每年出生的婴儿数以千万计的数量长期保持在数以千万计的数亿数量级,母亲和儿童每年都有新的消费需求,这必然是一个一年到头的长周期。当然,刻板地说,世界上所有国家,包括中国,对母亲和孩子的消费都不吝啬,有母亲和孩子的家庭的日常消费比例必须是最大和僵化的。

根据数据,在中国82.3%的年轻家庭中,母亲是唯一的最高决策者。在2019年出生的第一位母亲中,20%是85岁后的母亲,60%是90后。作为受教育程度更高的一代,她们对工作、学习、生活乃至养育子女的想法有更独立的思考。获取知识、交流朋友、记录成长、消费和购物正成为母亲的四大核心需求。

这种映射在现实中,也就是说,少数权威专家在行业掌握话语权的现象变得越来越罕见,各种行业的KOL已经出现,具有特色的标签、独特的经验、个人的专业知识越来越受到大众的欢迎和认可。在妇幼行业,年轻的父母也更愿意听取和珍惜父母一样的意见。与有才华的人一样的经历使父母更容易产生共鸣,而在同一群体中,人们更了解新手父母的需求。

什么是真正理想的母婴社区平台?也许是这样的场景:保姆、权威专家分享高质量内容的输出,推荐各种母幼好东西。在用户获得阅读专业知识的同时,他们还可以快速获得好东西的链接,并以高质量的价格获得同样的产品。

在广大80后和90后的母亲中,也有一股新的力量在兴起,那就是社会上的母亲。她们的特点是什么?有报道说,

1.随着网上购物的普及和消费水平的提升,社区母亲的消费能力逐渐被激活,爱买可以买已经成为她们的新标签。但现在不太可能以流行的方式在世界各地吃东西,新一代的母亲们改变了。她们正逐渐从依赖品牌的产品转向依赖口碑的产品,她们对能够满足个性化需求的长尾产品的渴望也在增加。

2.由于社会上的母亲对父母知识储备有强烈的焦虑感,她们更愿意学习育儿知识,更愿意了解最前沿的育儿概念。

为了更好地服务母婴用户,包括社区母亲,业内许多公司都尽了最大努力。谁能为全球妇幼消费做出前瞻性的布局,主要表现在产业协调和业务整合两大方面。