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千万挖角MC天佑?火山开撕快手或引短视频大战
2017-05-18 07:01:36
来源:文章来源于网络

MC天佑又“跳槽”了。

日前,有着“快手一哥”“喊麦天王”之称的MC天佑在今日头条旗下的短视频平台火山小视频上上传了一段短视频。有网友爆料,天佑已经从快手跳槽到了火山小视频。

随后天佑在其个人微博发布了一段视频,回应网友的推测:“我玩火山小视频是想把更多欢乐和正能量传递给大家,这里有对平凡人付出努力的一份尊重。快乐的道路上有你也不觉得孤单,生活的道路上有你们而更加精彩。”

微博知名博主,自媒体人阑夕贴出一张名为《火山小视频5月拉新list》的表格,其中天佑的签约报价高达2000万元。这一名单涵盖了包括天佑在内的快手达人TOP20,总预算累计为5000多万元。

不过,今日头条公关总监杨继斌在朋友圈转发了此图,并回应称内容不实:“假的”。同时,叶探花联系了MC天佑的助理,希望向天佑求证此事。但其助理回应,综合考虑,天佑近期不接受任何采访。

在16日举行的火山小视频线上发布会上,谈及此事,火山小视频产品负责人孙致回应道:“具体的商业合作不方便透露。最近的确有天佑这样的达人来到火山小视频。”

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孙致表示,作为一个去中心化的UGC小视频社区,网红达人更像是一个个节点,串联起了整个社区关系的网络。他们会影响自己的粉丝群体,给他们灵感,自己也是其中普通的一员,跟其他玩家一起塑造社区的文化。达人们有变现的刚需,平台应该为他们提供可以体面赚钱的路径,只有这样,才能让整个群体慢慢摆脱各种“博眼球、搏出位”的做法。

显然,从微博上的话题用词来看,这次的爆料更像是一波营销,但天佑和快手平台之间的矛盾却是存在已久。这次主播集体更换平台,将短视频平台和艺人之间的种种矛盾摆上了台面,这是行业发展必经的阵痛,却也是快手不得不深思的问题。

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快手的对手

事实上,让快手一步步成长壮大的,其实是长久不衰的草根文化。从2013年转型开始做短视频社交开始,快手就和“草根”这个词语密切相关。无论是“MC天佑”、“搬砖小伟”,还是如今转战火山小视频的一众快手人气主播,一开始都是默默无闻的草根。

但伴随着草根视频博主一同出现的,往往是低俗、虚假和违规。经过假慈善、杀马特闹课堂等一系列负面消息之后,在舆论眼中快手似乎已经变成了low、低俗、哗众取宠的代名词。在去年获得腾讯3.5亿投资之后,快手通过冠名《奔跑吧!兄弟》和加强平台监管等一系列品牌公关措施,试图扭转在公众心目中的形象。

天佑就是这次平台整改中的牺牲者。数月前,天佑就在YY直播中吐槽过快手官方删除他的作品。紧接着3月10日,天佑在快手发布的一个 “抵制乐天”主题的作品也被快手官方做出了部分屏蔽的处理,粉丝仅能通过自行点击主页观看发布作品,而关注栏页面却刷新不到。本来应该一小时轻松破百万的视频,17小时过去也才仅有187万播放,导致粉丝纷纷声讨快手。

有细心的网友发现,除了天佑之外,快手上的其他人气主播也纷纷停止了在快手平台的内容更新。 

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从成立之初,快手就一直执行不与平台达人签约的策略,不做任何用户运营,不组织任何线上和线下活动,也不在网红身上投放更多资源,哪怕是像MC天佑这样在快手拥有2000多万粉丝的红人,快手团队也从未对其进行过签约。毫无疑问,这种做法大大减轻了快手平台的运营压力,但同时也给了其他平台挖墙脚的机会。

同时,目前在快手平台上,主播们也没有太多的变现模式。因此,“天佑”们的出走似乎成了一种必然。与其说火山小视频“挖走”多名快手网红,倒不如说是快手网红们在快手平台上长期看不到盈利的方向,转而去其他平台寻求出路。

而火山小视频,为什么让众多主播趋之若鹜呢? 

根据介绍,火山小视频的App包含短视频和直播社交工具,同时还内嵌于今日头条之中,主打15s短视频和娱乐生活直播。目前,这家今日头条旗下UGC小视频平台全社区日VV已达3亿,平均每个用户每天消费小视频超100个。

同时,它与叶探花此前曾报道过的火山直播关系密切。火山直播曾和花椒直播、麻椒直播等平台因涉嫌发布涉黄内容被网信办约谈。5月12日,今日头条旗下的火山直播发微博称:“自5月12日19时开始,火山直播iOS体验版将不再更新到AppStore;我们将正式合并至‘火山小视频’。”

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合并后的火山小视频,仍然具备直播功能。火山小视频的主界面中有直播和短视频两个主频道,而打开短视频频道,则仿佛看到了另外一个快手。

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