首页 > 女性资讯 > 正文
腾讯视频以“新方式”讲出《女人30+》的好故事
2019-11-03 11:03:22
来源:文章来源于网络

一个短视频节目,一集不到10分钟,却能吸引张柏芝、陈乔恩、秦岚、马丽、吴谨言等多位一线女演员加入;在网上两周,更新了四集,总广播量接近5000万。有什么节目这么有吸引力?

这是女人30+一个新鲜的简短的视频节目。

作为一个以女性年龄为主题的纪录片脱口秀,女性30+邀请具有代表性和影响力的30岁及以上的知名女性来展示她们目前的状态和多元价值观,并通过记录她们的生活来展示她们的力量。

这个由腾讯视频、火锅视频和网民联合制作的短视频节目,不仅创造了大量的广播表演,而且还赢得了用户的口碑。一些网友评论道:在看了很多女性节目之后,这还是第一次有这么多女明星面对年龄这个话题。这是一个很好的节目,值得期待。

女性30+以新的内容视角给观众带来了新的观看体验和深刻共鸣,也为影视行业探索新的内容方向提供了现实的参考。

01.妇女30+:一种新的集权内容

女性30+每集不到10分钟。每一位女性嘉宾的访谈分为两集,每一集离开国家不到20分钟。为什么你能吸引6位女神明星参加这样一场光量访谈呢?

首先,女性30+代表了一种新型短视频节目的发展趋势,也是未来公众用户视频信息消费的主要方式之一,它是一种前瞻性的尝试,能够参与这种新型节目的开发,这是对他们以及影视产业的一种前瞻性的尝试。

其次,节目将传统纪实访谈与呈现明星真实生活状态相结合。她们可以完全卸下了女明星的光环,回归成为生活当中的“女人”,不加任何修饰的,让观众看到自己不为人知的内心。展现真实生活场景中的“真”自己,这是传统节目中不曾有过的。在短视频时代,这些都是观众乐于看到的新类型、新内容。

02 | 《女人30+》:短视频节目内容独特性

节目中,38岁的张柏芝素颜前往菜市场,从“普通女性”的角度,讲述了自己与家庭、孩子之间的关系,从细节中可以感受到她对家人和孩子深切的爱,也展现出她不回头坚韧向前的人生信条;40岁的陈乔恩,可以大方的讲出作为一个“大龄剩女”,她过得很开心,甚至调侃自己将会成为“有钱的孤独无依的老人”,这份自信和乐观传递的也是一种积极的人生态度。我们不禁要问,是什么让女星们如此敞开心扉?

其实原因很简单,《女人30+》以短视频节目为载体,不会像长视频剧综那样,留给嘉宾更长的导入、铺垫的时间。倘若不能在开头即抓住用户,很可能就会被划屏略过。紧凑的节目形式,要求明星必须快速地进入状态,真诚地与观众沟通。而剥去荣华,展现女性坚定、积极、乐观的正能量人生态度,才是在短时间内最能够触动观众的。

这便是《女人30+》,这种全新短视频节目类型所带来的魅力。它让创作受到时长的约束,为精致、细微的情感找到适合的表达形式。节目时长虽短,但正是这种“点到即止、恰到好处”,让观众能够轻松、明了的感受到共鸣,毫无油腻感。

03 | 短视频节目:碎片化观看,完整情感共鸣

观众之所以被《女人30+》集体“种草”,是因为在女明星真实情感的吐露中,观众会逐渐被带入,由此及彼产生共鸣。在《女人30+》中,她们不再是高高在上的明星,而是具有象征意义的女性代表。节目通过她们展现了当前时代女性内心情感、生活观念等,进行了细腻的侧写画像,看到她们,便能想到自己。

因为受到快生活节奏影响,越来越多的观众偏好在上下班路途中,或者午休片刻的碎片时间观看短视频节目,以缓解生活压力达到娱乐的目的。但用户对于内容品质的要求,并不会因碎片化而改变。相反,在看过越来越多的短视频后,观众开始“消费升级”,希望看到更多有收获、有感动、有想法的品质内容。

所以有评论说,《女人30+》在观众端,安装了精确“制导飞弹”,其话题、内容、形式均精准打击到了利用碎片时间观看短视频的广泛大众,女性尤甚。

《女人30+》既能够在有限的时间内满足用户的视听心理,又能够快速地让用户充分理解其所传达的情感内核。每集都是一个完整的情感信息体系。短视频节目时长虽短,但仍需要完整的叙事逻辑、丰富的情感内涵,才能够具有长久的生命力。如此的内容形式,也恰好是对传统影视长视频剧综在空白区间的补足。

04 | 腾讯视频:探索长短互补的创新融合

作为腾讯视频长短互补、融合的探索,《女人30+》无疑获得了一个良好的开端。其以明确的思路、充分的准备、精良的制作,为用户献上了一道“清新淡雅”的“开胃菜”。《女人30+》获得播放、口碑双丰收的背后,是腾讯视频在影视行业的影响力、优质资源和出品经验的紧密结合成果,也代表着腾讯视频探索“长短互补”的方式被市场认可。

《女人30+》仅仅是个开端,目前在腾讯视频上线的微短剧还有《小哥哥有妖气》、《抱歉了同事》、《史密私》等,相信未来这样的内容还将源源不断的产出。《女人30+》以节目质感打动了用户,更是让短视频节目的创作者看到了内容IP长期运营的可能性。当短视频通过完整逻辑的策划,能够实现持续的优质系列内容输出,那么通过影视化运营的手段,建立其自身内容营销价值的运维便充满可行性。

此外,《女人30+》还是优质自媒体策划、跨界内容联动的成功制作。与以往明星访谈节目不同的是,本次出品中,腾讯视频联合了优质自媒体新世相共同完成。跨界的内容创作者加盟,带给《女人30+》全新的访谈视角,给予了观众耳目一新的感觉。而腾讯视频作为出品方,对于作品品质的把控令人信赖。加之顶级的明星阵容,《女人30+》的头部效应正在逐步显现。

当下,长视频+短视频的融合创新,已经成为了行业的风口所向。这片蓝海市场正在快速的崛起中,不仅需要优质作品的提振,更需要有实力的平台方建立完善的市场环境。腾讯视频目前正在做的,便是积极打造“长+短”的创新内容制作生态,以更加开放的心态赋能更多的内容创作者。