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李茵:网易云音乐是95后聚集最大的音乐平台
2019-11-27 13:03:04
来源:文章来源于网络

  11月24日,2019网易未来会议未来新课论坛在杭州国际博览中心举行,NetEun音乐副总裁李茵在论坛上发表了主题演讲,题为如何把握后95代人的心?--从音乐的开始,重新理解后95代。95后阅读是判断未来的捷径。他们的特点是什么?李茵的主旨演讲来自对95后网络音乐年轻用户的洞察,发现这篇文章--第95代有点不同。

Nbsp 现在年轻人喜欢什么样的音乐?李音带来了2019年最热门的歌曲:宝石、狼迪斯科、隔壁老范、白松世界与你的美、林语亚的舞会/王玉明的生后的大田、英歌听赵方静的胡子粮。

  李音现场分享了一组数据。根据Questmobliez世代洞察报告,NetEase云音乐在z代用户和活跃渗透率TGI方面都有明显的优势。与此同时,在暴民研究所的Z一代大学生数据中,活跃用户比例最高、TGI高的NetEase云音乐已经成为Z代最受欢迎的娱乐应用。可以说,NetEase云音乐已经成为95之后最大的音乐平台。

继nbsp 95之后,它逐渐成为整个移动互联网的主力军。李茵在演讲中透露,95后一代占网易云音乐活动人士的60%以上,而在2019年,85%的新用户是95后的年轻人。越来越多的95后年轻人成为网易云音乐用户,成为聆听歌曲和活跃音乐的主力军。

根据大量的数据分析和用户调查,李茵发现,95后的一代不如她想象的那么好。通过对NetEase云音乐95后用户的深入了解,本文总结了三个特点:

  第一,95年后的年轻人有着高涨的爱国热情,他们对积极能量内容的热爱是无法想象的。积极的能量歌曲治愈上帝之歌世界之美与你有关,国庆节重击宋我和我的祖国,热血说唱红色于2019年出现,在网易的云音乐中显示出极高的播放、分享和音乐评论。

  第二,在95年后的年轻人中,音乐集中的趋势越来越明显,长尾音乐的消费也在增加,独立音乐的观众也在增加,民歌、说唱、民族风格、电声、摇滚乐等细分音乐越来越受欢迎,甚至可能产生一些交叉化学反应。

第三,在中国,音乐消费与年龄成反比,也就是说,你越年轻,你就越喜欢音乐。在移动音乐普及率方面,年龄差异比城市水平更明显。其中,第95代后一代比其他任何年龄组都更热爱音乐,很容易受到音乐力量的影响。

基于95后一代的用户洞察力,李茵分享了网易云音乐近年来制作的一系列刷屏案例:基于孤独洞察力的音乐评论培训;基于孤独和个性化洞察力的年度歌曲聆听报告;基于参与洞察力的沉浸式戏剧体验,亲爱的爱情等等。  和nbsp分享了近年来NetEase云音乐制作的一系列刷屏案例:基于孤独和个性化洞察力的音乐评论专栏,基于参与感的亲爱的沉浸式戏剧体验。基于场景洞察力,NetEyyun音乐亚朵轻居轻描淡写地生活在酒店主题睡眠音乐、Luckin咖啡×NetEase云音乐孤岛主题商店、Ar音符虚拟消息墙、AR营销尝试中。

Nbsp 面向越来越年轻的用户,如何洞察他们的真实需求并获得他们的心是每个移动互联网产品将面临的永恒问题。用户真正想要的往往不是说出来的。但如果我们能抓住这一点,我们就能为市场营销增添很多色彩。李茵认为,从这些NetEyyun音乐的案例中,我们可以发现分化为传播的趋势,每一个焦点都成了公众的焦点,每个年轻人背后的自我的重要性尤为突出。要抓住年轻人的心,首先要理解他们需要什么,通过用户洞察力,给用户他们想要什么,而不是品牌想说什么。