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东方新闻评论和Bilibili Gala的走出圈子在哪里获胜?
2020-01-12 15:04:00
来源:文章来源于网络

2020年后不久,一场除夕派对在网络上引发了热议,视频网站Bilibili(以下简称Bilibili)在春节第一周年十周年之际掀起了热议。虽然已经过去了一个多星期,但关于新年党的讨论仍在继续。(中国商报,1月10日)

这一次,Bilibili在除夕派对上从圈子里出来了。12月31日晚,八千多万观众涌入比利比里观看现场直播。在六天内,六千七百多万人重放了这个晚会,补充班在前两分钟成为了最受欢迎的画面。据说这是视频网站第一次举办自己的春节晚会。过去,大多数以爱友腾为首的视频网站都是与卫星电视合作举办的新年。说实话,比利比里的聚会确实被称为最了解年轻人的党,虽然它不遵循交通之星的老路,但围绕着游戏、电影等主题,动画和其他年轻人喜爱的话题,通过强烈的对比,它创造了一个节目,更符合年轻人的口味。.

Bilibili之所以能够举办这个最了解年轻人的派对,是因为从一开始就准备了一个属于年轻人的政党,围绕着年轻人的移情,创造他们的同理心,然后相互共鸣。这种节目定位无疑是准确的,用户群体的复兴是比利的鲜明特征,作为中国最大的青少年趋势文化娱乐社区,它几乎被90年代后和80后新一代群体所占据。比利有朝气的青春力量,必须打破固有的观念和实践,节目要有活力的创新、旺盛的激情,服务准确而不是广大的群众。

为了准确地为年轻人服务,Bilibili的2019年最美丽之夜创意团队使用大数据对具有更大共性的节目和演员进行分类和筛选。例如,数据分析表明,日常生活习惯和国家风俗习惯是每个人都喜欢的东西,并为此安排了一些节目。大数据分析显示,观众喜欢上帝、男人和有能力的人。简而言之,大数据分析了这个程序做了什么,它没有做什么,而不是它曾经是什么,而不是做创意团队想做的事情,他们安排了他们认为最近流行的任何项目。当创意团队,特别是导演,太强时,客户必须站在一边。

简言之,比利比里对用户的需求进行了全面的了解。这种以受众需求为导向的创造性观念值得学习。长期以来,包括中央电视台在内的各大卫星电视台,都有丰富的资源和经验,在春节联欢晚会和春节联欢晚会上都有丰富的经验,也不乏资金和观众。虽然他们也有精心策划和运作,但晚会基本上年年相似,有的晚会甚至还不到一年。我担心的原因是,一方面,追求咸的老和年轻,活泼和喜庆,而不是准确的供应;另一方面,只想做他们所做的,并没有洞察观众需要什么。

事实上,在网络时代,信息高速变化,娱乐形式丰富,无论是影视戏剧还是综艺节目,都需要创造出更多新奇的东西,才能有效地吸引观众越来越短命的注意力。当创意团队不理解观众想要看的内容时,更多地询问观众他们需要什么,并且确认客户的偏好是很重要的。而且,无论是在电影市场还是在视频网站上,年轻观众都是最重要的消费力量,他们正变得越来越成熟。比利比里的除夕晚会走出圈子也显示,抓住年轻人的心也会产生强烈的辐射效应。.